¿Cómo mejorar títulos y subtítulos?

¿Por qué son importantes los títulos y subtítulos?

Porque ayudan a escanear mejor el texto puesto que las ideas quedan claramente separadas, y permiten reforzar las palabras claves por las que queremos posicionar nuestro artículo.

Recomendaciones

Usemos títulos y subtítulos claros (lenguaje simple), cortos (para mejorar el posicionamiento), y precisos (con palabra o frase clave).
Podemos usar preguntas para titular. Ellas deben ser similares a las que se haría un usuario. (Posicionamiento)
El título debe incluir la palabra o frase clave de acuerdo al lenguaje natural y mapa mental de los usuarios, para posicionar el artículo. (Posicionamiento)

Evitemos:

(Accesibilidad y posicionamiento)

Excesos de palabras: que nuestros títulos sean cortos, de lenguaje fácil y facilita la lectura para el usuario y los motores de búsqueda.
Metáforas y juegos de palabras: lamentablemente un título ingenioso no siempre va de acuerdo al mapa mental de los usuarios y eso afecta la accesibilidad y encontrabilidad del contenido. Es mejor un título más “fome”, pero más directo.
Palabras difíciles: los títulos y subtítulos en web no son el lugar para demostrar nuestro amplio vocabulario. Pensemos siempre en la claridad y el lenguaje simple. Evitemos las siglas internas de la Universidad. En caso que debamos ponerlas, siempre es necesario explicarlas.
Podemos usar palabras que se usen en el lenguaje común, pero NO debemos caer en palabras locales o poco formales. (Accesibilidad y posicionamiento)